Starbucks Caffe Latte Protein Drink

Markenhistorie und Entwicklung

Starbucks wurde 1971 in Seattle, Washington, gegründet, ursprünglich als Rösterei und Einzelhändler für Kaffee in Bohnenform und gemahlenen Kaffee, Tee und Gewürze. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich das Unternehmen zur größten Kaffeehauskette der Welt und revolutionierte die globale Kaffeekultur. Um über seine physischen Cafés hinaus zu expandieren, trat das Unternehmen in den Ready-to-Drink (RTD)-Markt ein und schuf abgefüllte Versionen seiner berühmten Getränke wie den Frappuccino und, neuerdings, funktionelle Getränke wie diesen proteinangereicherten Latte.

Globale strategische Partnerschaften

Die Produktion und der Vertrieb der RTD-Getränke von Starbucks werden durch strategische Allianzen verwaltet. In der EMEA-Region (Europa, Naher Osten und Afrika) hat Starbucks eine langjährige Partnerschaft mit Arla Foods, einer großen europäischen Molkereigenossenschaft. Arla ist verantwortlich für die Herstellung, Vermarktung und den Vertrieb dieser abgefüllten Produkte, was erklärt, warum sie häufig in europäischen Supermärkten mit lokalem Produktionsbezug in Dänemark und anderen EU-Ländern zu finden sind.

Eigentum und Unternehmensstruktur

Während die Starbucks Corporation der endgültige Eigentümer des Markennamens und des geistigen Eigentums bleibt, beinhaltet der Bereich der Konsumgüter (CPG) komplexe Lizenzvereinbarungen. Im Jahr 2018 bildeten Starbucks und Nestlé die 'Global Coffee Alliance', die Nestlé die Rechte gab, Starbucks' Verbraucher- und Foodserviceprodukte weltweit außerhalb der Starbucks-Cafés zu vermarkten. Für spezifische RTD-kühlen Getränke wie dieses Protein Getränk behält jedoch Arla Foods oft die operative Lizenz in bestimmten regionalen Märkten.