Kleenex Soft White Taschentücher

Kleenex ist eine der bekanntesten Verbraucher-Marken der Welt, die sich auf Einweg-Gesichtstücher spezialisiert hat. Die Marke wurde 1924 von der Kimberly-Clark Corporation in den Vereinigten Staaten eingeführt. Ursprünglich wurde sie als Kaltcreme-Entferner vermarktet, entwickelte sich jedoch schnell zum universellen Taschentuch-Ersatz, für den sie heute bekannt ist.

Historisch gesehen war Kleenex im Besitz und wurde von Kimberly-Clark hergestellt. Allerdings kündigte Kimberly-Clark im Jahr 2025 einen bedeutenden Unternehmenswechsel an, in dessen Rahmen sie ein Joint Venture mit dem brasilianischen Zellstoff- und Papiergiganten Suzano einging. Unter diesem Abkommen hält Suzano 51 % der Mehrheitsbeteiligung am internationalen Geschäft mit Tissue- und Papierprodukten von Kimberly-Clark, während Kimberly-Clark 49 % behält. Diese Umstrukturierung bedeutet, dass ab 2026 die internationalen Aktivitäten der Marke über diese Partnerschaft verwaltet werden, obwohl Kimberly-Clark seine traditionelle Verbindung und Lizenzierung beibehalten kann.

Die Herstellung erfolgt weltweit in Dutzenden von Ländern, um die lokalen Märkte effizient zu bedienen. Die Produktionsstätten befinden sich in Nordamerika, Europa, Asien und Lateinamerika. Bemerkenswert ist, dass Kimberly-Clark Ende 2023 aufgrund von Rentabilitäts- und logistischen Herausforderungen einen Ausstieg aus dem kanadischen Markt für Verbraucherprodukte im Tissue-Bereich bekannt gab.