My Vay Bio Mandelghurt

My Vay ist eine spezialisierte pflanzliche Eigenmarke, die vom deutschen Discounter-Riesen Aldi eingeführt wurde. Die Marke wurde strategisch Anfang 2024 pünktlich zum 'Veganuary' ins Leben gerufen, um verschiedene vegane Angebote unter einer einzigen, erkennbaren Identität zusammenzuführen. Bei diesem spezifischen Produkt, dem Bio Mandelghurt, handelt es sich um eine ökologische, ungesüßte Joghurtalternative auf Mandelbasis, die die wachsende Nachfrage nach milchfreier und gesundheitsbewusster Ernährung bedient.

Während die Markenidentität zentral von den Aldi-Zentralen in Deutschland verwaltet wird, erfolgt die eigentliche Herstellung in der Regel durch spezialisierte Produzenten von Milchalternativen in ganz Europa, wobei der Schwerpunkt auf Deutschland liegt. Die Marke ist ein zentraler Bestandteil des Versprechens von Aldi, sein veganes Sortiment auf über 1.000 Produkte zu erweitern und nachhaltige pflanzliche Ernährung für den Massenmarkt zugänglicher und erschwinglicher zu machen.