Saiwa Kekse

Saiwa ist eine ikonische italienische Marke mit tiefen Wurzeln im Süßwarenmarkt, die am bekanntesten für ihre Oro Saiwa Kekse ist, die seit Generationen ein fester Bestandteil italienischer Frühstücke sind. Gegründet in Genua Anfang des 20. Jahrhunderts, konzentrierte sich das Unternehmen zunächst auf Waffeln und trockene Kekse. Die Markenidentität ist synonym mit traditioneller italienischer Backkunst und hochwertigen, auf Weizen basierenden Snacks.

Im Laufe der Jahrzehnte hat sich das Eigentum von Saiwa durch mehrere große Multinationalen gewandelt. Ursprünglich war es ein unabhängiges italienisches Unternehmen (Società Accomandita Industria Wafer Affini), das später von Nabisco übernommen wurde und anschließend Teil der Kekssparte der Danone-Gruppe wurde. Im Jahr 2007 erreichte die Marke ihre aktuelle Unternehmenspositionierung, als Kraft Foods das Biscuit-Geschäft von Danone erwarb.

Heute steht Saiwa im endgültigen Besitz von Mondelez International, dem globalen Snack-Machtpaket, das von Kraft Foods abgespalten wurde. Während es in Bezug auf Verbraucherwahrnehmung und Erbe eine klassisch italienische Marke bleibt, operiert es innerhalb eines globalen Rahmens für Produktion und Vertrieb, der von der lokalen Tochtergesellschaft Mondelez Italia verwaltet wird.