Willys Eigenmarkenprodukte

Willys ist eine prominente schwedische Discount-Supermarktkette, die hauptsächlich als die führende Einzelhandelsmarke von Axfood AB bekannt ist. Die Marke wurde in ihrer aktuellen Form im Jahr 2000 durch die Fusion mehrerer Einzelhandelsunternehmen, darunter Willys Cash und LL:s Livs, gegründet. Seitdem hat sie sich zur führenden Discount-Supermarktkette Schwedens entwickelt, die durch ihre Strategie "Schwedens günstigster Einkaufskorb" gekennzeichnet ist.

Willys nutzt ein umfangreiches Eigenmarkenprogramm, um wettbewerbsfähige Preise zu gewährleisten. Viele Produkte werden in Schweden hergestellt, um lokale Lieferketten zu nutzen und den nationalen Vorlieben für in Schweden angebaute Produkte und Fleisch Rechnung zu tragen; das breitere Sortiment wird jedoch aus mehreren Ländern der Europäischen Union und darüber hinaus bezogen. Diese internationale Beschaffung wird oft durch die Mitgliedschaft von Axfood in der European Marketing Distribution (EMD), einem großangelegten internationalen Einkaufsverbund, erleichtert.

Die Marke befindet sich im Besitz von Axel Johnson AB, einem historischen schwedischen Familienunternehmen. Axel Johnson AB hält eine Mehrheitsbeteiligung an Axfood AB, das die Entwicklung und den Vertrieb der Marke Willys überwacht. Die Herstellung dieser Produkte wird typischerweise an verschiedene spezialisierte Eigenmarkenhersteller ausgelagert, die die Nachhaltigkeits- und Qualitätsstandards von Axfood erfüllen.