Madværket Finvalsede Havregryn

Madværket ist eine Eigenmarke, die von dem Einzelhandelsriesen Lidl in Dänemark ins Leben gerufen wurde. Die Marke wurde speziell entwickelt, um Hunderte von Alltagsprodukten von verschiedenen dänischen Lieferanten unter einer einzigen, wiedererkennbaren Identität zu konsolidieren. Durch den Fokus auf lokale Produktion verfolgt Madværket das Ziel, dänische Arbeitsplätze zu unterstützen und die Versorgungssicherheit zu gewährleisten.

Die Finvalsede Havregryn (fein gewalzte Haferflocken) werden aus 100% Vollkornhafer hergestellt, der typischerweise in Dänemark bezogen und verarbeitet wird, um das Engagement der Marke für die lokale Fertigung zu erfüllen. Als Eigenmarke liegt die endgültige Eigentümerschaft bei der Schwarz Gruppe, dem deutschen multinationalen Unternehmen, das Lidl-Filialen weltweit betreibt, obwohl die Marke selbst auf den dänischen Markt zugeschnitten ist.