Obela Hommus Classic

Obela ist eine prominente globale Marke, die sich auf frische Dips und Aufstriche spezialisiert hat, mit einem besonderen Fokus auf Hummus. Die Marke wurde durch eine strategische Partnerschaft gegründet, die darauf abzielte, den Erfolg der nordamerikanischen Marke 'Sabra' auf internationale Märkte auszuweiten. In Australien ist die Marke seit ihrer Einführung im Jahr 2013 zu einem Haushaltsgrundnahrungsmittel geworden und hat die lokale Hummus-Kategorie erheblich durch ihr 'glattes und cremiges' Rezept vergrößert, das sie von traditionellen, körnigen Varianten unterscheidet.

Für den australischen Markt wird das Produkt lokal hergestellt und verwendet häufig einen hohen Anteil an Zutaten aus Australien. Während es ursprünglich als 50/50-Joint-Venture zwischen dem amerikanischen Multinationalen PepsiCo und dem israelischen Lebensmittelunternehmen Strauss Group begann, erwarb PepsiCo Ende 2024 die vollständige Kontrolle über die Marke weltweit. Diese Übernahme war Teil einer umfassenderen Unternehmensstrategie, um das Portfolio an 'gesünderen' Lebensmitteln zu konsolidieren und weitere Innovationen im Bereich der gekühlten Snacks voranzutreiben.