Vilje Kidneybønner

Vilje ist eine relativ neue Handelsmarke, die Ende 2024 von dem norwegischen Lebensmittelgiganten NorgesGruppen über seine Beschaffungs- und Branding-Tochtergesellschaft Unil AS eingeführt wurde. Die Marke wurde geschaffen, um mehrere organische und umweltfreundliche Produkte zu vereinheitlichen und zu ersetzen, die zuvor unter den Etiketten 'Eldorado Go Eco' und 'Bama Økologisch' verkauft wurden. Sie dient als das primäre Bio-Angebot von NorgesGruppen, vergleichbar mit Coops Änglamark, und konzentriert sich auf Bio-Lebensmittel, nachhaltige Haushaltsartikel und Körperpflegeprodukte.

Obwohl die Marke norwegischen Ursprungs und Eigentums ist, werden die Kidneybohnen (Kidneybønner) typischerweise aus verschiedenen internationalen Quellen bezogen und verpackt, wo organische Hülsenfrüchte kommerziell angebaut werden. Dies schließt oft Länder der Europäischen Union oder Nordamerika ein, abhängig von der saisonalen Verfügbarkeit. Der letztendliche Eigentümer ist NorgesGruppen ASA, der größte Akteur im norwegischen Lebensmitteleinzelhandel, der beliebte Ketten wie KIWI, SPAR, Meny und Joker betreibt.