My Vay Vegane Produkte

My Vay ist eine Eigenmarke des deutschen Discounters ALDI. Die Marke wurde Anfang 2024 pünktlich zum 'Veganuary' eingeführt und fungiert als umfassende Dachmarke für das pflanzliche und vegane Sortiment von ALDI. Das Angebot ist breit gefächert und umfasst Milchalternativen wie Hafer- und Mandeldrinks, vegane Joghurts, Fleischersatzprodukte, Aufstriche sowie Käsealternativen.

Als ALDI-Eigenmarke wird die Herstellung der My Vay-Produkte an verschiedene Drittanbieter in Europa und anderen Regionen ausgelagert, abhängig von der jeweiligen Produktkategorie und den Anforderungen des lokalen Marktes. Diese Strategie ermöglicht es ALDI, wettbewerbsfähige Preise beizubehalten und gleichzeitig eine große Vielfalt an veganen Optionen anzubieten. Die Marke ist ein zentraler Bestandteil des Versprechens von ALDI, nachhaltige und pflanzliche Ernährung für eine breite Käuferschicht – darunter Veganer, Vegetarier und Flexitarier – erschwinglich und zugänglich zu machen.