Foster's Lager

Foster's ist eine weltweit bekannte Lagerbiermarke, die in Australien gegründet wurde, heute jedoch von verschiedenen großen Braukonzernen weltweit produziert und verwaltet wird. Die Identität der Marke ist tief in der australischen Herkunft verwurzelt und wurde im späten 19. Jahrhundert in Melbourne gegründet. Trotz ihres 'australischen' Marketings verkauft sich das Bier in seiner Heimat heute selten an der Spitze, während es in internationalen Märkten wie dem Vereinigten Königreich massive kommerzielle Erfolge erzielt.

Das Eigentum an der Marke ist regional fragmentiert. Im Vereinigten Königreich und Europa gehört die Marke Heineken und wird von diesem gebraut. In Nordamerika werden die Rechte von Molson Coors verwaltet, während sie in Australien und anderen Regionen unter dem Schirm von Asahi Group Holdings über ihre Tochtergesellschaft Carlton & United Breweries bleibt. Die Produktion erfolgt in der Regel innerhalb der Region, in der das Bier verkauft wird, um Frische zu gewährleisten und Logistikkosten zu reduzieren.

Für Verbraucher in Europa wird das Foster's, das sie trinken, wahrscheinlich in Manchester, UK, gebraut. In den Vereinigten Staaten wird es oft in Kanada oder in heimischen Anlagen gebraut. Diese komplexe Eigentümerstruktur spiegelt die Konsolidierung der globalen Brauindustrie wider, in der Erbmarken je nach geographischen Lizenzrechten von wenigen dominierenden Akteuren verwaltet werden.