Go Ahead Fruit & Oat Bakes Erdbeere

Go Ahead ist eine beliebte britische Snackmarke, die 1996 von McVitie's gegründet wurde und sich auf kalorienärmere Alternativen zu traditionellen Keksen und Kuchen konzentriert. Die Marke gewann im britischen Markt erheblich an Bedeutung für ihre fruchtbasierten Snacks, die gezielt gesundheitsbewusste Verbraucher ansprechen, die nach praktischen Snacks für unterwegs suchen.

Die Herstellung erfolgt überwiegend im Vereinigten Königreich, oft in Einrichtungen, die mit dem historischen Produktionsnetzwerk von McVitie's verbunden sind. Die Marke ist derzeit Teil des Portfolios von pladis Global, das 2016 durch die Konsolidierung mehrerer internationaler Süßwaren- und Snackunternehmen entstand.

Heute liegt das ultimative Eigentum bei Yıldız Holding, einem großen türkischen Konglomerat mit Sitz in Istanbul. Yıldız Holding erwarb United Biscuits (die Muttergesellschaft von McVitie's und Go Ahead) im Jahr 2014 und machte es zu einem der größten Kekshersteller weltweit. Die Marke bedient weiterhin hauptsächlich die Snackmärkte im Vereinigten Königreich und Europa unter der Verwaltung von pladis.