Eldorado Lebensmittel- und Haushaltsprodukte

Eldorado ist Schwedens erste und am längsten etablierte Niedrigpreismarke, die 1969 eingeführt wurde. Ursprünglich als Joint Venture zwischen den schwedischen und norwegischen Zweigen der Einkaufsorganisation United Nordic gegründet, wurde die Marke entwickelt, um preisbewussten Verbrauchern zuverlässige, einfache Alternativen zu etablierten Haushaltsmarken zu bieten. Das ikonische Logo wurde berühmt von einem Vintage-Plakat für ein Pariser Musiktheater gleichen Namens inspiriert.

Heute ist Eldorado eine Grundpfeiler-Eigenmarke für Axfood AB und erscheint in den großen Einzelhandelsketten wie Willys, Hemköp und Tempo. Die Marke konzentriert sich auf den Einkauf in großen Mengen und einfachere Produktspezifikationen – wie z. B. die Verwendung von Obst oder Gemüse unterschiedlicher Größen – um die Preise niedrig zu halten. Während die Marke in Schweden ihren Ursprung hat, wird die Produktion je nach spezifischer Produktkategorie global auf mehrere Länder verteilt, von europäischen Konserven bis zu internationalen Snacks und Haushaltschemikalien. Sie gehört letztlich zur Axel Johnson Group durch ihre Mehrheitsbeteiligung an Axfood.