Old Spice Deodorant und Körperpflege

Old Spice ist eine klassische amerikanische Marke, deren Geschichte bis zur Gründung im Jahr 1937 durch William Lightfoot Schultz zurückreicht. Ursprünglich von der Firma Shulton, Inc. auf den Markt gebracht, war das erste Produkt überraschenderweise für Frauen gedacht, doch die 1938 eingeführte Herrenlinie wurde mit ihren nautischen Themen und Seefahrtsmotiven zu einem kulturellen Phänomen.

Im Jahr 1990 erwarb der Konsumgüterriese Procter & Gamble Old Spice von Shulton. Seit der Übernahme hat P&G die Marke durch innovative Marketingstrategien und Produktdiversifizierung von einem klassischen Duft zu einem modernen Marktführer transformiert. Heute werden Old Spice-Produkte in verschiedenen Werken weltweit hergestellt, um internationale Märkte zu bedienen, wobei die Marke fest in ihrem amerikanischen Erbe verwurzelt bleibt.

Die Eigentümerschaft liegt weiterhin bei Procter & Gamble, einem multinationalen Konzern mit Hauptsitz in Cincinnati, Ohio. Die Marke dominiert weiterhin den Bereich der Körperpflege mit einer breiten Palette an Antitranspirantien, Duschgels und Pflegeprodukten und behauptet ihre Position durch eine Mischung aus nostalgischem Charme und zeitgenössischem Branding.