New Balance Sportschuhe

Gegründet im Jahr 1906 in Boston, Massachusetts, begann New Balance als die 'New Balance Arch Support Company.' Im Gegensatz zu vielen seiner Konkurrenten konzentrierte sich die Marke zunächst auf spezialisierte Fußgewölbestützen und orthopädische Schuhe, bevor sie zu einer der weltweit bekanntesten Sportmarken wurde. Sie gewann in den 1970er Jahren große Popularität mit der Einführung des Laufschuhs 320.

New Balance ist unter den großen Sportmarken einzigartig für ihr Engagement in der heimischen Produktion. Während der Großteil ihres Volumens in asiatischen Ländern wie Vietnam und Indonesien hergestellt wird, bietet die Marke eine 'Made in USA'-Kollektion an, die in fünf Einrichtungen in Neuengland produziert wird, sowie eine 'Made in UK'-Linie aus Flimby, Cumbria. Diese duale Strategie ermöglicht es der Marke, sowohl der Massenmarktnachfrage als auch den Liebhabern von hochwertiger Handwerkskunst gerecht zu werden.

Heute bleibt New Balance eine privat gehaltene Gesellschaft. Sie gehört hauptsächlich dem Milliardär Jim Davis und seiner Familie, die das Unternehmen am Tag des Boston-Marathons im Jahr 1972 kauften. Das Unternehmen hat sich gegen einen Börsengang entschieden, was es ihm ermöglicht, sich klar auf Leistung, Passform und lokale Herstellung zu konzentrieren, ohne dem vierteljährlichen Druck öffentlicher Aktionäre ausgesetzt zu sein.