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Aveda ist eine bekannte persönliche Pflegemarke, die sich auf Haarpflege-Produkte spezialisiert, insbesondere auf Locken durch ihre 'be curly' Linie zugeschnitten. In der USA gegründet, konzentriert sich Aveda auf umweltverträgliche Praktiken und verwendet natürliche Inhaltsstoffe in seinen Formulierungen. Die 'be curly fortschrittliche Curl-Enhancer-Creme' speziell hilft, Locken zu definieren, während Frizz zu minimieren und Glanz, Catering für diejenigen mit welligen und lockigen Haartypen. 1997 wurde Aveda von Estée Lauder Companies Inc., einem bedeutenden Player in der Beauty-Branche, erworben, der es Aveda ermöglicht, seine einzigartige Positionierung beizubehalten und von den Ressourcen einer größeren Organisation zu profitieren.
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