Red Bull Energy Drink

Herkunft, Herstellung und Eigentumsverhältnisse der Marke Red Bull Energy Drink wurde von Dietrich Mateschitz in Zusammenarbeit mit dem thailändischen Unternehmer Chaleo Yoovidhya entwickelt. Das Produkt wurde von Austria (Unternehmensgründung 1984; Markteinführung des Originalgetränks am 1. April 1987) entwickelt und auf den Markt gebracht, nachdem das thailändische Produkt Krating Daeng für westliche Märkte angepasst worden war. Die Marke Red Bull und ihre charakteristische Energy-Drink-Rezeptur wurden von der Red Bull GmbH in Fuschl am See, Austria, etabliert. Produktion und Herstellung erfolgen weltweit: Red Bull wird in mehreren Ländern in firmeneigenen Anlagen, regionalen Tochtergesellschaften und bei langjährigen Co-Packing-Partnern hergestellt. Historisch gesehen fanden die Primärproduktion und die Abfüllung in Austria und nahe gelegenen europäischen Werken statt (viele Dosen wurden in Werken in Austrian/der Schweiz abgefüllt, die mit Partnern wie Rauch Fruchtsäfte betrieben wurden), und das Unternehmen hat die Produktion schrittweise mit eigenen Werken und Joint Ventures in den Regionen United States und anderen Regionen lokalisiert, um die lokalen Märkte zu bedienen. Infolgedessen werden fertige Red Bull-Dosen in mehreren Ländern hergestellt, um die regionale Nachfrage zu decken und die Logistik zu reduzieren.

Eigentumsverhältnisse und Unternehmensstruktur: Die Red Bull GmbH ist ein privat geführtes Unternehmen mit Hauptsitz in Austria. Die wirtschaftliche Eigentümerschaft liegt bei den Gründerfamilien: der Familie Yoovidhya (Mehrheitsbeteiligung) und der Familie Mateschitz (49 % über Mark Mateschitz). Die Red Bull GmbH betreibt globale Tochtergesellschaften und regionale Niederlassungen (z. B. Red Bull North America) und nutzt strategische Produktions- und Verpackungspartner (insbesondere Rauch Fruchtsäfte für Co-Packing/Abfüllung und Ball Corporation für Dosenlieferungen/Werkspartnerschaften), um ihre globale Lieferkette zu betreiben.

Kurz gesagt: Red Bull Energy Drink ist ein Austrian-Energy-Drink, der in mehreren Ländern über das Netzwerk von Tochtergesellschaften, lizenzierten Abfüllern und Produktionspartnern der Red Bull GmbH hergestellt wird; die Marke befindet sich letztendlich im Besitz und unter der Kontrolle der Red Bull GmbH, einem privaten Austrian-Unternehmen, das von den Familien Yoovidhya und Mateschitz unterstützt wird.