First Price Pære Banan sødmælksyoghurt

First Price er et velkendt private label-mærke, der er udbredt i hele Skandinavien, især i Danmark og Norge. Mærket blev oprindeligt lanceret i 2003 af den norske detailkoncern KIWI (en del af NorgesGruppen) som et strategisk modsvar til internationale discountkæder. Siden da har det udviklet sig til et omfattende budgetmærke, der dækker hundreder af dagligvarer.

I Danmark distribueres og administreres First Price-produkter af Dagrofa, som står bag kendte kæder som Meny, Spar og Min Købmand. Selvom mærket er detailhandlens eget mærke, bliver produktionen af de enkelte varer ofte udliciteret til etablerede regionale producenter. Denne specifikke pære- og bananyoghurt er produceret i Danmark, hvilket udnytter landets stærke mejeritradition.

Ejerskabet af mærket er struktureret gennem et nordisk samarbejde. Mærket ejes af NorgesGruppen i Norge, mens det i Danmark er en del af Dagrofas portefølje. NorgesGruppen ejer desuden en betydelig andel på 49% af Dagrofa, hvilket skaber en tæt virksomhedsforbindelse bag mærket på tværs af landegrænserne. Mærket er i dag en hjørnesten i lavprisegmentet i den nordeuropæiske detailhandel.