Ouai

Ouai (udtales "way") er et luksuriøst skønheds- og livsstilsbrand grundlagt i 2016 af kendis-frisøren Jen Atkin. Brandet, der har base i Los Angeles, blev bygget på filosofien om "ubesværet skønhed" og blev oprindeligt lanceret med et kernesortiment af shampoo, balsam og stylingprodukter. Det opnåede hurtigt kultstatus grundet sit minimalistiske, Instagram-venlige design og sofistikerede dufte udviklet i samarbejde med eksperter inden for parfume.

I december 2021 opkøbte forbrugsvaregiganten Procter & Gamble (P&G) Ouai, hvilket markerede P&G's første store skridt ind i segmentet for luksushårpleje. På trods af opkøbet fortsætter brandet med at operere ud fra sin oprindelige kreative vision, og Jen Atkin er fortsat tilknyttet som kreativ direktør (Chief Creative Officer). De fleste Ouai-produkter udvikles og produceres i USA, hvilket sikrer fokus på formuleringer af høj kvalitet, mens brandet ekspanderer globalt inden for kropspleje, dufte og livsstilstilbehør.