Weetabix helkorn hvedeflager

Weetabix er en ikonisk britisk morgenmad, anerkendt som Storbritanniens bedst sælgende morgenmadsprodukt. Produktets historie går tilbage til en opskrift, der oprindeligt blev udviklet i Australien i 1920'erne, kendt som Weet-Bix. Den britiske version, Weetabix, blev officielt etableret i 1932, da British & African Cereal Company Ltd blev dannet i Northamptonshire.

I dag fremstilles de flagshipskaberne på en stor 75 acres fabrik i Burton Latimer, Kettering, som producerer millioner af kager ugentligt ved at bruge hvede, der er udvundet inden for en radius af 50 miles fra fabrikken. Selvom mærket har en global rækkevidde med produktion i Nordamerika (Canada) og eksport til over 80 lande, forbliver kerneoperationerne dybt forankret i Storbritannien.

Ejerforholdet er skiftet flere gange: det var familieejet i 70 år, før det blev opkøbt af private equity-firmaer og senere den kinesiske statsejede Bright Food i 2012. Siden 2017 har mærket været ejet af den amerikanske forbrugsvarer gigant Post Holdings, hvilket gør det til en del af en af de største morgenmadsporteføljer i verden.