Levi's bukser

Levi's er et af verdens mest ikoniske tøjbrands, bedst kendt for sin opfindelse af de blå jeans. Grundlagt i 1853 i San Francisco af den bayerske indvandrer Levi Strauss, leverede virksomheden oprindeligt slidstærkt arbejdstøj til minearbejdere under California Gold Rush. I 1873 patenterede Levi Strauss og skrædder Jacob Davis brugen af kobbernitter til at forstærke stresspunkter på bukser, hvilket skabte den moderne denimindustri.

Historisk set blev Levi's jeans fremstillet i USA, men produktionen flyttede globalt i slutningen af det 20. århundrede og begyndelsen af det 21. århundrede for at optimere omkostninger og effektivitet. I dag inkluderer de største produktionscentre Vietnam, Kina, Bangladesh, Mexico og Egypten. Mens de fleste massemarkedsprodukter fremstilles i udlandet, er nogle luksusarkivlinjer stadig produceret i USA.

Levi Strauss & Co. er et børsnoteret selskab (NYSE: LEVI) med sit globale hovedkontor i San Francisco, Californien. På trods af at være offentligt, opretholder medlemmer af Haas-familien, som er efterkommere af Levi Strauss, en betydelig ejerandel og indflydelse over virksomheden. Fra 2026 fortsætter brandet med at udvide sig ud over denim til en omfattende livsstilslabel under den nuværende ledelse.