Rifle Jeans

Rifle er et ikonisk italiensk denim brand med en rik historie, der går tilbage til 1958. Grundlagt af brødrene Giulio og Fiorenzo Fratini i Prato, Italien, blev brandet født ud af deres opdagelse af høj kvalitet denim lærred i North Carolina, USA. Navnet 'Rifle' blev inspireret af de stemplede bogstaver på trækasser, der blev brugt til transatlantiske forsendelser mellem Italien og USA.

I 1970'erne og 1980'erne blev Rifle et kulturelt fænomen, især i Østeuropa og Sovjetunionen, hvor brandnavnet blev synonymt med ordet 'jeans.' På trods af sin massive historiske succes, stod virksomheden over for finansielle udfordringer i det 21. århundrede. Efter en periode med majoritetsejerskab af den schweiziske gruppe Kora Investments SA, der begyndte i 2017, blev brandet erhvervet af VF Holding Srl (en italiensk enhed, der ikke er relateret til den amerikanske VF Corp) i begyndelsen af 2020. Imidlertid blev virksomheden i sidste ende erklæret konkurs af Tribunal of Florence i oktober 2020. I 2022 blev brandrettighederne angiveligt erhvervet af det italienske selskab Cosmo Srl, som sigter mod at genoplive det historiske label.