e.l.f. Soft Glam Satin Foundation

e.l.f. Cosmetics, som står for 'eyes lips face', blev stiftet i 2004 af Joseph Shamah og Scott Vincent Borba i Oakland, Californien. Mærket revolutionerede skønhedsindustrien ved at tilbyde kosmetik af høj kvalitet til indgangspriser, og blev først lanceret med en direkte-online-forbruger model, inden det ekspanderede til større detailhandlere verden over.

Mens mærket er forankret i amerikansk innovation og har hovedkontor i Californien, er deres fremstilling primært centraliseret i Kina for at opretholde deres konkurrencedygtige prisskema, sammen med noget produktion på andre internationale faciliteter. Mærket er kendt for sit engagement i at være 100% vegansk og cruelty-free.

e.l.f. Beauty, Inc. fungerer som det ultimative moderselskab. Siden børsnoteringen i 2016 har de udvidet deres portefølje til at inkludere andre mærker såsom Naturium og Keys Soulcare. Virksomheden har fortsat hovedkontor i USA og dominerer det massemarked, der har med skønhed at gøre, gennem digital marketing og tilgængelig produktdesign.