Everlast

Everlast er et ikonisk amerikansk brand, der er blevet synonymt med bokse- og fitnesssporten. Grundlagt i Bronx, New York, i 1910 af Jacob Golomb, gik virksomheden fra badetøj til bokseudstyr, da den begyndte at producere skræddersyet hovedbeklædning til Jack Dempsey. Gennem årtierne blev Everlast det foretrukne valg for professionelle boksere verden over, synonymt med højtydende handsker, punchbags og træningsudstyr.

Mens brandets arv er dybt forankret i USA, har dets produktionsoperationer udvidet sig globalt for at imødekomme international efterspørgsel. Meget af massemarkeds fitnessudstyr og -tøj produceres i Kina og andre asiatiske markeder, selvom udvalgt professionelt udstyr af høj kvalitet fortsat bliver fremstillet i USA. Denne globale forsyningskæde giver brandet mulighed for effektivt at betjene både professionelle atleter og amatør fitnessentusiaster.

I forhold til ejerskab blev Everlast opkøbt af det britiske firma Sports Direct (nu Frasers Group) i 2007. Siden da har Frasers Group, ledet af Mike Ashley, strømlinet brandets distribution og globale rækkevidde. I dag forbliver Everlast en hjørnesten i Frasers Groups sportsportefølje, der udnytter detailgigantens omfattende logistiknetværk, samtidig med at den opretholder sit historiske ry for holdbarhed og kvalitet i ringen.