Glico Mikado Chocolat Noir

Mikado er det europæiske varenavn for den verdensberømte japanske snack kendt som Pocky. Disse tynde, sprøde kiksestænger dyppet i chokolade (med en lille portion ubelagt i bunden for at forblive ren) blev oprindeligt skabt i Japan af Ezaki Glico i 1966. Navnet 'Mikado' henviser til det traditionelle europæiske spil med at samle pinde, som snacken ligner meget.

I Europa styres brandet gennem et strategisk partnerskab mellem det japanske firma Ezaki Glico og det franske kiksbrand LU (Lefèvre-Utile). Selvom kernekonceptet og teknologien er japanske, er produktionen til det europæiske marked i høj grad centraliseret i Frankrig for at imødekomme lokale smag og distributionslogistik. Dette gør det muligt for produktet at bære både Glico- og LU-logoerne.

I dag falder brandets endelige ejerskab for det europæiske marked under Mondelēz International, som erhvervede LU-brandet fra Danone i 2007. Dette gør Mikado til en unik blanding af japansk innovation og vestlig produktion og virksomhedseje, der markedsføres som en premium chokolade snack i hele det europæiske kontinent.