Monte Castello Pesto Rosso

Monte Castello Pesto Rosso er en traditionel italiensk condiment lavet med soltørrede tomater og aromatiske urter. Mærket Monte Castello er et eksklusivt private label mærke udviklet til det svenske marked, specifikt til discount supermarked kæden Willys og Hemköp butikkerne, som begge drives af Axfood gruppen.

Mens brandingningen fremkalder det italienske landskab, og produktet er fremstillet i Italien for at sikre autentiske smagsprofiler, er mærkets kommercielle oprindelse og strategiske retning forankret i Sverige. Fremstillingen outsources typisk til italienske fødevareproducenter, der specialiserer sig i glasede saucer og konserves. Denne private label strategi giver Axfood mulighed for at tilbyde højkvalitets Middelhavsklassikere til en konkurrencedygtig pris til svenske forbrugere.