Mark Steel (Moderne General Portræt)

Dette billede viser komikeren Mark Steel iklædt en kostume designet til sin rolle i promoveringen af videospillet Helldivers 2. Æstetikken blander historisk militærregalia med futuristiske science fiction-elementer, et kendetegn ved spillets satiriske branding. Fotografiet tjener som kommercielt promoveringsmateriale for underholdningsindustrien.

Mærket forbundet med dette billede er Helldivers, som har sin oprindelse i Sverige. Det blev udviklet af det uafhængige studio Arrowhead Game Studios og udgivet globalt af Sony Interactive Entertainment. Denne specifikke marketingkampagne udnyttede britisk komisk talent for at appellere til et europæisk publikum, mens den intellektuelle ejendom forbliver under forvaltning af Sonys globale operationer.