Cover FX Power Play Foundation

Cover FX er et højtydende kosmetikmærke, der har opnået en global tilhængerskare for sine inkluderende nuancer og klinisk godkendte ingredienser. Mærket blev grundlagt i 2000 i Ontario, Canada, og blev født ud af de specialiserede behov fra Cosmedic Clinic ved Sunnybrook Health Sciences Centre. Det blev oprindeligt designet til at give sikker og effektiv dækning til patienter med alvorlige hudtilstande som rosacea, eksem og psoriasis, og skiftede industrien mod 'clean beauty' længe før termen blev mainstream.

I løbet af årtierne er mærket gået fra en niche medicinsk linje til et fast element i store detailhandlere som Sephora og Ulta. Dets produktion har traditionelt været centreret i Nordamerika for at opretholde høje kvalitetskontrolstandarder. I 2022 gennemgik mærket en betydelig ejerskabsændring, da det blev opkøbt af et private equity-bakket skønhedskonglomerat, hvilket flyttede dets hovedkvarter og primære drift til New York. Denne overgang gjorde det muligt for mærket at modernisere sine formler, samtidig med at det forblev tro mod sine rødder med højpigmenteret, vegansk og cruelty-free makeup.