e.l.f. Mad for Matte Øjenskygge Palette

e.l.f. Cosmetics (som står for Øjne, Læber, Ansigt) er et meget succesfuldt amerikansk skønhedsbrand, som er kendt for at gøre kosmetik af høj kvalitet og professionel karakter tilgængeligt til en overkommelig pris. Det specifikke produkt, der vises, er en øjenskyggepalette med en række matte, neutrale nuancer, designet til at definere og forme øjnene.

Brandet blev oprindeligt grundlagt i 2004 i Oakland, Californien, af Scott Vincent Borba og Joseph Shamah, og har forstyrret skønhedsindustrien ved at sælge produkter primært online for så lidt som $1. Denne model udvidede hurtigt til detailgiganter og internationale markeder, især i Storbritannien, hvor det er en fast bestanddel i apoteker og skønhedsafdelinger.

Selvom brandet har hovedkvarter i USA, er dets produktionsprocesser primært outsourcet til Kina for at opretholde sine konkurrencedygtige priser. Brandet ejes i øjeblikket af e.l.f. Beauty, Inc., som blev børsnoteret på New York Stock Exchange i 2016 og fortsætter med at lede virksomheden som en uafhængig enhed, der fokuserer på rene, veganske og dyrevenlige skønhedsstandarder.