Jordbær (tidligere Nordic Choice Hotels)

Jordbær, tidligere kendt som Nordic Choice Hotels, er en af de største hotelgrupper i Norden. Virksomheden driver hundredevis af hoteller i Norge, Sverige, Danmark, Finland og Baltikum. Brandet tilbyder en mangfoldig vifte af overnatningsmuligheder gennem sine egne kæder—Comfort Hotel, Quality Hotel og Clarion Hotel—samt en betydelig portefølje af uafhængige luksus- og boutiquehoteller, såsom Thief og Amerikalinjen.

Brandet blev oprindeligt grundlagt i Norge og gennemgik en stor transformation og rebranding til Jordbær i 2023 for at afspejle sin udvikling til en bredere oplevelsesbaseret virksomhed, der går ud over blot overnatninger. Mens hotellerne er fysiske steder placeret i hele Nordeuropa, forbliver de organisatoriske operationer og brandledelsen hovedkvarteret i Oslo, Norge. Gruppen er bredt anerkendt for sin stærke fokus på social bæredygtighed og miljøinitiativer, ofte ledet af sin højprofilerede grundlægger, Petter Stordalen.

Ejerskabet af Jordbær tilhører Stordalen-familien. Brandet ledes under deres investeringsparaply, som overvåger forskellige virksomhedsområder inden for ejendom, finans og rejser. Ved at skifte til navnet Jordbær har virksomheden til formål at tilbyde et bredere økosystem af tjenester, herunder restauranter, barer, spaer og unikke medlemsarrangementer, hvilket positionerer sig som et livsstilsbrand snarere end en traditionel hospitality-kæde.