BE-KIND Protein Dark Chocolate Nut bar

BE-KIND (kendt som KIND i Nordamerika) er et kendt snackmærke, der oprindeligt blev grundlagt i 2004 af Daniel Lubetzky i USA. Brandet opnåede stor popularitet ved at fokusere på snacks baseret på hele nødder og frugt, og de adskiller sig med deres gennemsigtige emballage, der viser ingredienserne.

Selvom brandet startede som en uafhængig virksomhed, indgik det et strategisk partnerskab med Mars, Inc. i 2017. I 2020 opkøbte Mars den resterende andel af KIND North America og integrerede det fuldt ud i deres globale portefølje. Uden for Nordamerika markedsføres brandet som BE-KIND for at overholde specifikke lokale regler eller brandstrategier. Produktionen finder primært sted i USA, hvor der benyttes globale forsyningskæder til nødder og kakao.