Picnic Private Label Grocery Range

Picnic er et hollandsk supermarked, der kun opererer online, og blev grundlagt i Amersfoort i 2015. Det fungerer efter en unik 'mælkemands'-model, hvor dagligvarer leveres i små elektriske køretøjer. Over tid har Picnic udvidet sit tilbud og lanceret en omfattende række af private label-produkter. Disse varer er udviklet for at tilbyde et kvalitetsrigt, omkostningseffektivt alternativ til etablerede brandnavne.

Mens brandet selv har base i Holland, er fremstillingen af dets private label-produkter fordelt over flere europæiske lande for at sikre friskhed og logistisk effektivitet. For eksempel stammer mange af dets mejeri- og bageprodukter fra lokale kilder inden for Holland, mens andre specialprodukter kan være fremstillet i Tyskland eller andre steder i EU, hvor Picnic opererer. Ejerskabet er primært holdt af grundlæggerne sammen med betydelige strategiske investorer, herunder Bill & Melinda Gates Foundation Trust, som er blevet en stor ejer for at støtte virksomhedens bæredygtige leveringsinfrastruktur.