Coop Xtra

Xtra er Coops billigste private label-serie, der er designet til at tilbyde forbrugerne et prisvenligt alternativ til både mærkevarer og Coops øvrige egne mærker. Brandet fungerer som det laveste prispunkt 'entry-level' på hylden på tværs af mange kategorier, herunder basisfødevarer, rengøringsmidler og personlig pleje.

Da Xtra er et privat mærke ejet af en detailhandelsgruppe, foregår produktionen ikke ét centralt sted. Coop indgår i stedet kontrakter med en lang række underleverandører i både ind- og udland, herunder Europa og Asien, som producerer varerne efter Coops specifikationer. Brandets rødder findes i den skandinaviske brugsbevægelse, hvor målet er at skabe værdi for medlemmerne.

Ejerskabet af Xtra-brandet ligger hos de nordiske Coop-organisationer. I Danmark administreres mærket af Coop Danmark, mens det i Norge og Sverige styres af deres respektive nationale Coop-selskaber. Brandet er kendt for sit minimalistiske design med hvid baggrund og blå/rød skrift, hvilket gør det let genkendeligt som det billigste valg for forbrugerne.