Matriket Svenskt Vetemjöl Special

Matriket er et privat label brand ejet af Lidl Sverige, designet til at fremhæve svenskproducerede fødevarer. 'Svenskt Vetemjöl Special', vist på billedet, er et hvedemel med højt proteinindhold, produceret med korn, der vokser i Sverige, hvilket fremgår af mærkningen 'Från Sverige'.

Lidl, den ultimative ejer af brandet, er en global discount supermarkedskæde med hovedkvarter i Tyskland. Matriket brandet fungerer som et lokalt initiativ på det svenske marked for at fokusere på indenlandsk landbrug og bæredygtighed, samtidig med at detaljhandlerens konkurrencedygtige prisstruktur opretholdes. Produktionen outsources typisk til lokale svenske møller under streng kvalitetskontrol fra Lidls svenske datterselskab.