Wickbold brød og bagværk

Wickbold er et af Brasiliens mest ikoniske bagemærker, grundlagt i 1938 af Henrique Wickbold, en tysk immigrant, der bragte europæiske bage-traditioner til São Paulo. Virksomheden krediteres for at have introduceret det første fuldkorns skiveret brød til det brasilianske marked i 1970'erne, hvilket fundamentalt ændrede landets forbrugsvaner mod sundere muligheder.

I næsten ni årtier forblev Wickbold en familieejet virksomhed, som voksede til at blive en markedsleder med flere produktionsanlæg i Brasilien, herunder faciliteter i São Paulo, Rio de Janeiro og Minas Gerais. I et stort brancheshift i 2024 nåede den globale snack- og bagværksgigant Grupo Bimbo en aftale om at erhverve Wickbold. Denne erhvervelse giver den mexicanske multinationale mulighed for at konsolidere sin position på det brasilianske marked ved at integrere Wickbolds premium produktportefølje og omfattende lokale distributionsnetværk.