BeKind Proteinbarer

BeKind, ofte stiliseret som KIND, er et førende mærke indenfor det næringsrige snacksmarked. Mærket blev oprindeligt grundlagt i USA i 2004 af Daniel Lubetzky, og det blev skabt på premissen om at lave snackbarer med hele ingredienser, der både er sunde og velsmagende. Brandets filosofi centrerer sig omkring 'KIND Promise', som fokuserer på at bruge næringsrige ingredienser som hele nødder, frugter og korn som den første ingrediens.

I løbet af årene har brandet udvidet sin rækkevidde globalt gennem et strategisk partnerskab med Mars, Incorporated. Produktion finder sted i flere lande for at imødekomme forskellige internationale markeder, hvilket sikrer friskhed og imødekommer lokale behov. Brandet er højt betragtet for sin forpligtelse til social indflydelse og gennemsigtighed i mærkning, og det fører ofte branchen i sukkerreduktion samt initiativer med rene etiketter.

I 2020 fullførte Mars, Incorporated opkøbet af virksomheden og bragte KIND helt ind i sin snackportefølje sammen med ikoniske mærker som M&M’s og Snickers. Dette opkøb har tilladt brandet at udnytte Mars' omfattende globale distributionsnetværk, hvilket har flyttet det fra at være en niche sund snack til et mainstream globalt husholdningsnavn. Per 2026 er det stadig et flagskibsbrand for sundhedsbevidste forbrugere indenfor Mars' globale økosystem.