Up Spring Water Serra do Caramulo

Up er et private label mærke, der tilhører supermarkedskæden Intermarché, specielt brugt til deres sortiment af flaskede vand. Dette særlige kildevand stammer fra Serra do Caramulo-bjergene i Portugal, kendt for sine højkvalitets naturlige kilder.

Mærket ejes af Mousquetaires Gruppen (Les Mousquetaires), en fransk detailkooperativ, der driver flere supermarkedsmærker, herunder Intermarché globalt. Mens brandkonceptet stammer fra Frankrig med moderselskabet, bliver dette specifikke produkt lokalt udvundet og tappet i Portugal for at betjene det regionale marked, hvilket opretholder et lavt CO2-aftryk og sikrer friskhed.

Ejerskabet forbliver i dag stabilt under Les Mousquetaires, som anvender en decentraliseret ledelsesmodel, hvor lokale uafhængige ejere håndterer distribution og kommercialisering af private label varer som 'Up' vand gennem deres netværk af Intermarché-butikker.