Red Bull The Lilac Edition

Red Bull blev grundlagt af Dietrich Mateschitz i 1987, inspireret af en funktionel drik fra Thailand kaldet Krating Daeng. Brandet revolutionerede det globale marked for læskedrikke ved at skabe energidrik-kategorien. Dette specifikke produkt, The Lilac Edition, har en smag af vilde blomster og lyserød grapefrugt, hvilket illustrerer brandets strategi med at udvide deres kernesortiment med sæsonbetonede og smagsatte udgaver.

I dag forbliver Red Bull en privat virksomhed med hovedkontor i Fuschl am See, Østrig. Mens det oprindelige thailandske firma (TC Pharmaceutical) og Yoovidhya-familien fortsat er medejere og partnere, er Red Bull-brandet et globalt kraftcenter kendt for sine omfattende sportsponsorater og sit mediehus. Produktionen er centraliseret i Østrig og Schweiz for at sikre ensartet kvalitet til global distribution, selvom der findes lokale tappeanlæg på specifikke markeder for at optimere logistikken.