Levi Strauss & Co. Denim Jeans

Levi Strauss & Co. er et klassisk amerikansk brand, der revolutionerede tøjindustrien med opfindelsen af blue jeans. Grundlagt i 1853 af Levi Strauss, en tysk-jødisk immigrant i San Francisco, tjente virksomheden oprindeligt behovene hos arbejdstagere under den californiske guldfeber. I samarbejde med skrædder Jacob Davis patentede brandet brugen af kobbernitter til at forstærke belastede områder på bomuldsdenim bukser i 1873, hvilket skabte verdens første 'waist overalls'.

Historisk set er virksomheden synonym med amerikansk produktion, men ændrede sin produktionsmodel i slutningen af det 20. århundrede og begyndelsen af det 21. århundrede. I 2004 lukkede Levi's sine sidste store produktionsanlæg i USA og flyttede størstedelen af produktionen til et globalt netværk af underleverandører. I dag bliver deres produkter fremstillet i flere lande, herunder Vietnam, Kina, Mexico og Pakistan, selvom specialiserede high-end kollektioner lejlighedsvis inkluderer produktion fra USA.

Ejerskabet af brandet forblev stort set inden for efterkommere af grundlæggerens familie i over et århundrede. Efter en periode som privat virksomhed vendte Levi Strauss & Co. tilbage til det offentlige marked med en børsnotering i 2019. Virksomheden har stadig hovedkontor i San Francisco, Californien, og opererer som en global leder inden for beklædning med brands såsom Levi's, Dockers og Denizen.