Knabe Malz maltedrik

Knabe Malz er en alkoholfri maltedrik lanceret i 2024 gennem et højt profileret samarbejde mellem den fremtrædende tyske YouTube-personlighed og influencer 'HandOfBlood' (Maximilian Knabe) og drikmarkedsføringsfirmaet Drinks & More, som er en del af Krombacher Gruppen.

Produktet er en del af en voksende tendens med influencer-ledede forbrugsvarer på det tyske marked. Selve drikken brygges og pakkes i Tyskland, hvilket udnytter den logistiske og produktionsmæssige ekspertise fra Krombacher bryggerinettet for at sikre bred distribution i detailkæder som Kaufmann og Edeka. Den markedsføres med en distinkt retro-moderne æstetik, der afspejler brandidentiteten hos sin navngivne influencer.