My Vay Vegansk Schnitzel

My Vay er et privat label brand, der udelukkende er udviklet og ejet af ALDI. Brandet blev lanceret i starten af 2024 for at samle ALDI's omfattende udvalg af plantebaserede produkter under en enkelt, genkendelig identitet. Det fokuserer på at tilbyde overkommelige veganske alternativer til kød, mejeriprodukter og fisk, hvilket henvender sig til den voksende demografiske gruppe af veganere, vegetarer og fleksitarianere i hele Europa.

Selvom brandet har sin oprindelse i Tyskland som en del af ALDI's 'Veganuary' initiativ, er det siden blevet rullet ud til andre markeder, herunder Nederlandene. Fremstillingen af My Vay produkter involverer typisk forskellige tredjepartsleverandører i hele Europa, afhængigt af den specifikke produkttype. For eksempel bliver nogle specialiserede mycoprotein produkter produceret i samarbejde med europæiske biomanufacturing virksomheder som Planetary, hvilket sikrer, at forsyningskæden drager fordel af lokal ekspertise inden for plantebaseret fødselsteknologi.