Josta soda

Josta var en banebrydende sodavand introduceret af PepsiCo i 1995, bemærkelsesværdig for at være den første energidrik produceret af et større drikkevarefirma i USA. Den havde en unik smagsprofil, der kombinerede cola med guarana, en koffeinrig plante, der er hjemmehørende i Amazonas-bassinet. Marken blev positioneret til at appellere til en højenergi livsstil og anvendte et 'panter'-logo til at symbolisere styrke og smidighed.

På trods af at den udviklede en dedikeret kultfølgere, afbrød PepsiCo Josta i 1999 for at fokusere på andre brandporteføljer og nye energidriksegmenter. Selvom den ikke længere er i aktiv produktion, er den stadig en væsentlig reference i drikkevarehistorien som forløberen for det moderne energidrikboom. Marken og dens intellektuelle ejendom forbliver under den fulde ejerskab af PepsiCo.