LU Mikado Mælkechokolade (Glico Pocky)

Mikado er den europæiske branding for den berømte japanske snack 'Pocky', der består af en småkagegreb dyppet i chokolade. Produktet fremstilles i Europa gennem et joint venture mellem det japanske firma Ezaki Glico og Mondelez International.

Oprindeligt opfundet i Japan i 1966 af Ezaki Glico, blev snacken introduceret på det europæiske marked under navnet 'Mikado' for bedre at passe til lokale branding-præferencer. Inden for Den Europæiske Union markedsføres produktet under LU-mærket, som har en lang arv i Frankrig, der går tilbage til slutningen af det 19. århundrede.

Omend den intellektuelle ejendomsret stammer fra Japan, bliver Mikado-versionen, som findes på markeder som Tyskland, Frankrig og Storbritannien, typisk produceret i franske fabrikker. Ejerskabet i dag er et samarbejde, hvor Mondelez International håndterer produktion og distribution i Europa, mens Ezaki Glico forbliver den oprindelige skaber og globale varemærke ejer.