My Vay Bio Mandel Drink ungesüßt

My Vay er et fremtrædende private label brand lanceret af den tyske discountgigant ALDI i januar 2024. Dette specifikke produkt, Bio Mandel Drink (Økologisk Mandel Drink), er en del af en strategisk tilgang fra ALDI til at samle deres plantebaserede tilbud under en enkelt, genkendelig brandidentitet på tværs af både ALDI Nord og ALDI Süd butikker. Brandet blev specifikt timet til 'Veganuary' initiativet for at imødekomme den stigende efterspørgsel efter overkommelige veganske og vegetariske alternativer.

Produktet er primært fremstillet i Tyskland eller nabolande i Europa for at betjene de lokale markeder i ALDI's store europæiske netværk. Som et økologisk produkt bærer det EU's Økologiske logo og V-Label (Vegan) certificeringen. Ejerskabet af brandet forbliver helt hos ALDI-gruppen, opdelt mellem ALDI Nord (Essen) og ALDI Süd (Mülheim), som i sidste ende kontrolleres af familieejede fonde etableret af grundlæggerne, Karl og Theo Albrecht.