Coca-Cola mærket glasvarer

Coca-Cola mærket merchandise, såsom de glasvarer og barmåtter, der ses her, repræsenterer en af de mest succesfulde globale brandingstrategier i historien. Mens drikken selv blev opfundet i Atlanta, Georgien, bliver de fysiske produkter, der bruges til servering — herunder glas, barmåtter og dispenser — fremstillet af forskellige licenserede tredjeparts partnere verden over for at støtte lokale distributionsnetværk og hospitality-sektoren.

Oprindeligt skabt af Dr. John S. Pemberton i 1886, er Coca-Cola mærket blevet en kulturel ikon fra at være en apoteks-eksklusiv tonic. Det varemærkede Spencerian script logo, der er synligt på glasvarerne, er fortsat et af de mest genkendelige symboler, der findes. I dag administreres brandets omfattende rækkevidde gennem et komplekst system af emballagepartnere og udstyrsleverandører på næsten hver eneste kontinent.

Den ultimative ejer af mærket er The Coca-Cola Company, som har hovedkvarter i Atlanta, USA. I regioner som Rumænien og andre europæiske markeder styres mærkets tilstedeværelse og fysiske distributionsmaterialer typisk af autoriserede enheder som Coca-Cola HBC (Hellenic Bottling Company), som fungerer som en vital datterselskab og lokal partner for produktions- og marketingoperationer.