Vin Rușii Rødvin

Vinen, der er vist i billedet, mærket 'Vin Rușii' (oversat som 'Russisk Vin') med sloganet 'Produceret i Moldova' og 'Bea cu Soviește' (Drik med Samvittighed), er ikke et traditionelt kommercielt brand. Snarere er det et symbolsk produkt skabt som en del af en strategisk kommunikationskampagne i Moldova.

Dette initiativ blev designet til at fremhæve oprindelsen af produkter og opfordre forbrugerne til at overveje oprindelsen og den geopolitiske kontekst af deres køb. På trods af navnet 'Vin Rușii' angiver etiketten klart, at den er lavet i Moldova, hvilket udnytter landets rige vinproduktionsarv. Da dette er et konceptuelt produkt, der bruges til oplysning eller specifik social kommunikation snarere end et globalt detailbrand, er dens 'ejerskab' knyttet til de uafhængige moldoviske enheder eller agenturer, der udviklede kampagnen for at fremme indenlandsk produktion og etisk forbrug.