The Ordinary Retinol 0.5% i Squalane

The Ordinary er et disruptivt skønhedsbrand, der er kendt for sine kliniske formuleringer og transparente priser. Det blev grundlagt i 2016 af Brandon Truaxe under moderselskabet DECIEM. Brandet fik hurtigt global popularitet ved at fokusere på enkeltaktive ingredienser frem for komplekse marketingtermer.

Selvom det oprindeligt blev grundlagt i Toronto, Canada, foregår brandets produktion primært i canadiske faciliteter. Efter en række investeringer og virksomhedsoverdragelser blev brandet fuldt ud erhvervet af The Estée Lauder Companies Inc. i 2024. I dag fortsætter The Ordinary med at lede 'skintelligent' bevægelsen, og de tilbyder tilgængelige hudplejeløsninger under paraplyen af et af verdens største skønhedskonglomerater.