Xtra æblenektar

Xtra er et budgetvenligt private label-mærke, der er specifikt skabt til det nordiske detailmarked. Det blev lanceret som et samarbejde mellem de store forbrugerkooperativer i Skandinavien og Finland for at tilbyde nødvendige dagligvarer til en lavere pris. Brandet er dybt integreret i Co-ops butiksnetværk og fungerer som en fast discount-mulighed for forbrugere i Danmark, Norge, Sverige og Finland.

Produktionen af Xtra-produkter styres gennem Coop Trading, en fællesnordisk indkøbsorganisation. Selvom brandet er nordisk af oprindelse, sker den faktiske fremstilling af enkelte varer som æblenektar ofte på forskellige europæiske lokationer, afhængigt af råvarernes kilde og placeringen af tapperierne. Den ultimative ejerskab ligger hos de nationale kooperative forbund, der udgør Coop Trading-alliancen, hvilket sikrer, at mærket forbliver under forbrugerejet kooperativ kontrol.