McKennedy American Way produkter

McKennedy American Way er et private label-mærke, der er skabt og distribueret eksklusivt af den internationale supermarkedskæde Lidl. Mærket er designet til at tilbyde europæiske forbrugere 'amerikanske' fødevarer, der spænder fra peanutbutter og ahornsirup til frosne snacks som corn dogs og pizzaer. Da det er et detailbutiksmærke, er fremstillingsstedet ikke bundet til en enkelt facilitet; i stedet skaffer Lidl disse produkter fra forskellige producenter i hele Europa og nogle gange Nordamerika, afhængigt af den specifikke vare og regionale forsyningskæder.

Ejerskabet af mærket ligger helt hos Schwarz Group, moderselskabet for Lidl. Selvom mærket projicerer en amerikansk æstetik gennem sit navn og emballagedesign, er det i sagens natur en tysk opfindelse beregnet til det europæiske marked. Produkterne frigives ofte som en del af temafremstøder (Amerikansk Uge), selvom nogle basisvarer forbliver på hylderne året rundt. Denne strategi gør det muligt for Lidl at kontrollere kvaliteten og prissætningen af sine special importerede varer, samtidig med at de opretholder et ensartet brand-image i deres tusindvis af butikker.