First Price Rødbeder i skiver

First Price er et discount-mærke (private label), der primært sælges i Skandinavien. På det danske marked fungerer det som det budgetvenlige alternativ for detailkoncernen Dagrofa. Produktet, syltede rødbeder i skiver, produceres typisk i Danmark for at imødekomme de lokale forbrugsmønstre, selvom råvarerne kan variere afhængigt af høsten.

Mærket blev oprindeligt etableret som en fælles discountlinje på tværs af Norge, Danmark og Sverige med fokus på at levere basale dagligvarer til den lavest mulige pris. I Danmark administreres mærket af Dagrofa, som står bag kæder som MENY, Spar og Min Købmand. Det ultimative ejerskab ligger hos Dagrofas aktionærer, primært NorgesGruppen og KFI Erhvervsdrivende Fond.