Starbucks Caffe Latte Protein Drink

Brand History and Evolution

Starbucks blev grundlagt i 1971 i Seattle, Washington, oprindeligt som en rister og forhandler af hele kaffebønner og malet kaffe, te og krydderier. Gennem årtierne har det udviklet sig til verdens største kaffehuskæde og revolutioneret den globale kaffekultur. For at udvide ud over sine fysiske caféer, trådte virksomheden ind på Ready-to-Drink (RTD) markedet, hvor de skabte flaskede versioner af sine berømte drikke såsom Frappuccino og, mere nyligt, funktionelle drikkevarer som denne proteinberigede latte.

Global Strategic Partnerships

Produktion og distribution af Starbucks RTD drikke styres gennem strategiske alliancer. I EMEA (Europa, Mellemøsten og Afrika) regionen har Starbucks et langvarigt partnerskab med Arla Foods, en stor europæisk mejerikooperativ. Arla er ansvarlig for fremstilling, markedsføring og distribution af disse flaskede produkter, hvilket forklarer, hvorfor de ofte findes i europæiske supermarkeder med lokal produktion i Danmark og andre EU-lande.

Ownership and Corporate Structure

Mens Starbucks Corporation forbliver den endelige ejer af brandnavnet og intellektuel ejendom, involverer forbrugerforpackede varer (CPG) siden af forretningen komplekse licensaftaler. I 2018 dannede Starbucks og Nestlé 'Global Coffee Alliance', hvilket gav Nestlé ret til at markedsføre Starbucks forbruger- og foodserviceprodukter globalt uden for Starbucks kaffehuse. For de specifikke RTD kolde drikke som denne proteindrik, opretholder Arla Foods ofte den operationelle licens i specifikke regionale markeder.